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El posicionamiento de páginas web en motores de búsqueda es un asunto relativamente joven en nuestro país, puesto que prácticamente de unos meses a la fecha las empresas han comenzado a preocuparse más seriamente por la promoción de sus páginas en la red. Todavía hace unos dos años, muchos empresarios y directivos en México vacilaban que un lugar web pudiera ayudarlos a promover con eficacia sus productos y servicios, por lo que sus presupuestos de publicidad y promoción los destinaban pero bien a otras campañas de mercadotecnia en medios tradicionales con las llamadas Agencias de Publicidad Tradicionales y también invertian sumas considerables en folletos impresos, anuncios en gacetas y en la Sección Amarilla.

En la actualidad, los empresarios mas audaces y talentosos reconocen lo esencial que es estar presentes en la red para lograr los objetivos generales del negocio y comienzan poco a poco a interesarse más por los asuntos relacionados a sus sitios web y a las estrategias de mercadotecnia propias de este moderno sistema  precios posicionamiento web de comunicación. Desde las microempresas hasta los grandes corporativos, cuentan ya muchas empresas con un sitio web, incluso cuando en ciertos casos se trate de sitios muy básicos y de poco contenido, mal diseñados y orientados a un publico inexistente.

Podemos identificar sencillamente las etapas por las que ha atravesado este proceso de integración de las tecnologías de Internet con los procesos comerciales y operativos de los negocios. Poseemos una primera fase en la que se da a conocer esta tecnología en México y en la que sólo las compañías visionarias, se arriesgan y deciden adoptar esta nueva tecnología. Una segunda etapa en la que el e mail y las páginas web empiezan a jugar un papel de primera importancia en la actividad comercial de los negocios, se crean nuevos estándares y la tecnología es adoptada prácticamente por toda la comunidad empresarial por las importantes ventajas que ofrece. La tercera y trágica fase de desencanto, en la que las compañías descubren que el internet no es la panacea para hacerse millonario de la noche a la mañana y que para tener éxito, los planes de negocio para vender productos mediante una tienda on line deben tener en cuenta otros factores tradicionales de mercado y no únicamente la implementación de un carro de adquieres. Y por último, una cuarta etapa en la que las empresas, después de haber vivido una serie de experiencias, muchas de ellas no exactamente agradables, han dado cuenta que las páginas web sí son efectivas para producir más negocios dentro y fuera del país, mas que la fórmula debe incluir un elemento de promoción.

Efectivamente, además de esto de aquellos nuevos términos como el del Internet, el web, el e-mail, las páginas web, los sitios, el alojamiento, el ancho de banda, el comercio on-line, las tiendas on-line y los portales, los empresarios y directivos están comenzando a integrar a su argot corporativo otras palabras tales como visitas, tráfico, estadísticas, posición, promoción, buscadores web y desde luego, el término más convocado recientemente entre la comunidad empresarial que es el del posicionamiento en buscadores. Todos y cada uno quieren estar en Google, mas no únicamente estar ahí, sino que quieren estar en las primeras situaciones, de preferencia en el primer sitio de las listas de deselances. El posicionamiento web es precisamente eso, una estrategia de promoción que posee como objetivo situar una página web en los primeros lugares en los resultados que arrojan los buscadores web. Por norma general, una vez desarrollada el lugar web, los empresarios aceptan que tendrán de forma inmediata el posicionamiento.



Tener el propósito de que su página web sea la primera en aparecer en la lista de resultados de los principales motores de búsqueda no es una mala idea, lo censurable en cualquier caso es la manera en la que intentan lograr esta meta. En general, las empresas procuran soluciones fáciles, prácticas y económicas. Se limitan a solicitarle a algún diseñador o ingeniero en sistemas que sepa de qué forma registrar su página web en buscadores web y esperan que ese servicio sea relativamente económico. Jamás pasa por su mente que el posicionamiento sea en realidad algo considerablemente más complejo que una simple solicitud de registro. En lo referente a posicionamiento en buscadores, los empresarios y directivos quieren saber solo una cosa: el costo del servicio. Nos hemos dado cuenta de que en general, no les interesa conocer en qué consiste este servicio y raras veces formulan alguna pregunta en referencia a cómo se consigue posicionar una página web o si existen alternativas. Se marchan directo a consultar el costo, probablemente tras suponer que las actividades que involucra esta tarea no poseen por qué razón ser complejas y que encontrasen facilmente quien realmente lo sepa hacer.

Todos desean estar en las primeras posiciones pero muy pocos están dispuestos a pagar lo que vale este servicio, de este modo es que el posicionamiento está reservado por el momento únicamente para aquellas empresas que desean hacer bien las cosas en sus campañas de mercadotecnia en internet y están prestos a invertir en el proyecto los recursos que resulten precisos. Podría pensarse que el problema del posicionamiento en países como México se reduce a la carencia de una cultura tecnológica y a la escasa experiencia en este campo, no obstante éstas no son las únicas causas, ni tampoco las de mayor peso creemos. En la práctica, son muy pocas las empresas que cuentan con un extenso presupuesto para invertir en la promoción de una página web. En la mayoría de los casos, el presupuesto se reduce a unos cuantos miles de pesos y las posibilidades de aumentar este presupuesto son mínimas o bien inexistentes.

Las técnicas de diseño web y mejores prácticas para el posicionamiento de páginas web en motores de búsqueda quizás pueden ser aprendidas a través de cursos de especialización en este campo. Esta tecnología está disponible para cualquier ingeniero en sistemas, gerente de mercadotecnia o bien diseñador de web que desee prepararse en el uso y aplicación de las técnicas de posicionamiento. No obstante, son contadas las agencias de diseño web que existen en México capaces de proveer este servicio adecuadamente y esto no cambiará hasta el instante en que las empresas se decidan a invertir en los proyectos y puedan pagar lo que cuesta este servicio. Por esta razón, la inmensa mayoría de los servicios de posicionamiento web que se ofrecen en la actualidad en nuestro país son ineficaces. Las soluciones que se plantean son como recetar un analgésico cuando lo que realmente se requiere es una cirugía mayor. Las empresas están recibiendo un servicio equivalente a lo que están pagando, ni más ni menos, y generalmente no están quedando conformes con los deselances obtenidos, ya que la mayoría de los empresarios y directivos aguardan que sus páginas web aparezcan catalogadas en las primeras posiciones y esto no está ocurriendo así.

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